深圳市鉆之韻珠寶首飾有限公司董事總經(jīng)理  耿典貴先生

創(chuàng)新會(huì)收獲無形的品牌影響力

近些年來，珠寶行業(yè)的發(fā)展逐漸減緩，開始逐漸進(jìn)入瓶頸期，需要對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行持續(xù)深化改革，而改革核心就在于創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展、信息壁壘的打破、技術(shù)瓶頸的突破，勢(shì)必造成創(chuàng)新所產(chǎn)生的有形收益將會(huì)減少。但是對(duì)于珠寶行業(yè)創(chuàng)新的先行軍來說，雖然有形的收益減少，但會(huì)收獲無形的品牌影響力。

當(dāng)下珠寶行業(yè)內(nèi)，越來越多的品牌投入資金、人力來革新工藝、提升品牌形象、創(chuàng)新營(yíng)銷模式，目前已經(jīng)形成百花爭(zhēng)艷的興旺局面。企業(yè)創(chuàng)新的路上當(dāng)然不會(huì)一帆風(fēng)順，但鉆之韻珠寶相信在全體珠寶人的努力下，行業(yè)的未來定然會(huì)因不斷革新的工藝、極具創(chuàng)意的產(chǎn)品而達(dá)到新的高度。

企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力是創(chuàng)新

鉆之韻珠寶一直以來都非常注重原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，我們?cè)?jīng)對(duì)多款原創(chuàng)產(chǎn)品申請(qǐng)了專利，并以此來保護(hù)創(chuàng)新產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其中，獨(dú)家首創(chuàng)“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”產(chǎn)品共獲得42項(xiàng)外觀專利認(rèn)證；獨(dú)家專利“快樂小鉆”產(chǎn)品共獲得62項(xiàng)外觀專利認(rèn)證。企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力是創(chuàng)新，通過專利申請(qǐng)等方法對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品申請(qǐng)有效版權(quán)保護(hù)，是其中一種行之有效的方法。

未來的珠寶行業(yè)必將會(huì)是新工藝迸發(fā)的時(shí)代

自2019年開年以來，“古法黃金”、“5G黃金”等優(yōu)秀新工藝，在珠寶行業(yè)掀起了熱潮。這種情況體現(xiàn)處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的珠寶市場(chǎng)對(duì)新工藝、新技術(shù)的需求。今年3月，鉆之韻珠寶也推出了“5G耀純金”新品，從黃金的硬度、韌性、質(zhì)感、工藝等多方向不斷創(chuàng)新，突破了傳統(tǒng)黃金飾品質(zhì)地柔軟、K金成色不足、3D硬金的質(zhì)感等多種限制，得到了市場(chǎng)較好的反饋。

隨著珠寶行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)大趨勢(shì)，鉆之韻珠寶相信，在傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技碰撞、融合的當(dāng)下，只要立足腳下，突破一個(gè)個(gè)技術(shù)瓶頸，未來的珠寶行業(yè)必將會(huì)是新工藝迸發(fā)的時(shí)代。

嶄新的營(yíng)銷、宣傳方式是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，直播社交媒體的全面滲透，傳統(tǒng)的珠寶銷售方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。近年來，珠寶行業(yè)在數(shù)字化社交營(yíng)銷的方式上，發(fā)生了很大程度的變化。嶄新的營(yíng)銷、宣傳方式，對(duì)于當(dāng)下珠寶行業(yè)來說，是機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。

通過社交媒體平臺(tái)拓展品牌影響力是發(fā)展的必然趨勢(shì)

近年來，多元化和多層次消費(fèi)將珠寶市場(chǎng)分的更為精細(xì)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的飛速進(jìn)步，讓各大珠寶企業(yè)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，極大促進(jìn)了珠寶行業(yè)品牌意識(shí)的復(fù)蘇。通過社交媒體平臺(tái)來包裝產(chǎn)品、拓展品牌影響力，能加深品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，也是未來珠寶行業(yè)品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。

鉆之韻珠寶一直以來都致力打造有情感、有文化的原創(chuàng)產(chǎn)品。我們認(rèn)為品牌的形象應(yīng)該立足于文化產(chǎn)品。只有文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品中，才能讓品牌擁有情感和溫度。在2018年鉆之韻珠寶為更好的經(jīng)營(yíng)品牌形象一方面，重新設(shè)計(jì)了終端零售店的店面形象，讓其更年輕、更時(shí)尚、更具品牌內(nèi)涵，從視覺上加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知；另一方面，邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師在“快樂小鉆”系列的基礎(chǔ)上研發(fā)新品，賦予新品文化內(nèi)涵、情感符號(hào)，滿足新生代對(duì)珠寶的渴望，也讓品牌形象通過獨(dú)具特色的產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者。

消費(fèi)人群的日漸年輕化，千禧一代在直播、抖音、微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)上會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間來獲取信息。因此對(duì)于千禧一代的營(yíng)銷模式不應(yīng)該循規(guī)蹈矩，而應(yīng)該是用更具年輕化的營(yíng)銷方式，才能向他們傳達(dá)有效的品牌形象及產(chǎn)品信息。